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2020家居發展趨勢五大熱點

中國產業競爭情報網  2020-01-21  瀏覽:


  2019年對于家居行業來說是負重前行的一年,這一年,家居行業見證了太多的不確定性和市場變化,而這種變化似乎在2020年繼續蔓延。2020年應該比我們想象得更具挑戰性,面對未知的市場,我們要基于對行業發展趨勢的洞察和對環境的判斷,探尋新的年度里家居行業的機會、方向和挑戰。以下是小編整理的家居行業2020年的發展趨勢,幫助大家提前設計好接下來一年的應對謀略。

 


  趨勢一:定制、整裝仍是市場的主流


  隨著家裝主力消費人群年輕化,大家追求生活品質,喜歡個性化又便捷舒適的家裝體驗。所以有人說整裝和定制仍是2020年家居市場的主流趨勢。目前,我國定制家具在家具行業的滲透率約30%,對比美國、韓國等發達國家60%-70%的滲透率,仍有較大的提升空間。根據市場發展的趨勢,定制產品擴展到整裝,從賣產品到賣空間、賣方案的革命性轉變,是定制家具行業未來的發展大方向。


  整裝是2019年行業主流趨勢之一,整裝不僅滿足“一站式裝家”的基本需求,還節省時間和成本,讓原本復雜的裝修過程變得更加簡化和快捷,真正實現一站式裝修、拎包入住。從去年就已布局整裝業務的家居企業加快運營,比如歐派和尚品宅配,其整裝業務保持較好增長。


  趨勢二:消費重構專賣模式,品類融合成趨勢


  上一篇推文中提到知名財經作家吳曉波提到的八大預測之一中提到:體驗經濟,美好爆發。今天,我們的商場由一個賣商品的地方變成了一個賣體驗的地方。因此過去家居行業開專賣店賣單一品類產品形式已經不能適應如今變化的消費市場。


  在專賣店里融入相關產品,豐富產品品類,將專賣店變成綜合店向大消費推進成為了今后的發展必然。目前已經有許多家居企業開始踐行:紅蘋果店里賣餐飲鍋具、漢諾地板店里經營多樣“德來品”、曲美店里引進京東網紅與書籍……專賣店向品類融合的趨勢在2020年將猛烈地沖擊傳統專賣模式。只是,“大消費”之“大”,需與主打產品相關聯、相補充,是“大而有度”,不能“大而無為”。


  趨勢三:互聯網 大家居加速布局


  產業互聯網、智能化,是當下巨頭和政府著重關注的方向,經過前十年移動互聯網的發酵,背后積聚著極大的勢能。作為極度分散、產能不足,以及未能抓住移動互聯網紅利等痛點的大家居行業,讓技術驅動的企業,在這里面有著極大的施展空間。2019年,阿里、京東、騰訊等頭部互聯網企業相繼開始加速在家居家裝行業的布局。


  業界預測,接下來互聯網龍頭將繼續滲透家居行業,與家居品牌合作賦能傳統家居行業,整合家裝建材產業鏈,布局家居售后服務、設計、整裝等領域,促進家居行業向、線上線下一體化、個性化、數字化等方向發展。


  趨勢四:跨界合作如何融合成為關鍵


  家居行業跨界并不是2019年開始的新鮮嘗試。但在過去一年中,大家居行業品牌間合作愈來愈多,跨界融合將成為常態。尚品宅配、紅蘋果家具、德國漢諾地板、曲美等家居企業紛紛在不同業態中玩兒起了跨界。


  未來家居企業通過交互式引流、異業聯盟等方式,不僅可以給消費者帶來不一樣的體驗感,還會給品牌增加新鮮活力,實現品牌的快速發展?缃缫,融合難,有了2019年跨界合作的經驗,2020年,家居企業的跨界將會更注重融合,力促達成1 1>2的效果。因為跨界不是只圖熱鬧,還要與跨界品牌形成優勢互補,找到讓消費者眼前一亮的互補點巧妙融合,來增強產品體驗感,擴大品牌知名度,從而帶動自身業績的增長。


  趨勢五:離用戶更近是企業獲取流量的解決之道


  基于用戶消費行為習慣的變化,越來越多人開始嘗試從網上直接選購家居用品,而線上線下一體化營銷、打造開放式的“新零售”體驗也成為了很多家居公司的主打牌。在線上流量紅利日益衰減的背景下,線下實體店也成為了倍受企業重視的戰略布局。家居企業需要通過線下服務和體驗,反向推流至線上,完成雙向引流。這時需要企業既在線上獲取流量,也在線下獲取流量,因此企業需要想方設法離用戶近。去年直播這一新形式成為新零售領域zui帶貨營銷方式,家居企業開始對這一創新營銷方式展露興趣,紛紛進行布局嘗試。


  今年直播帶貨通過媒介直觀的向用戶展示產品性能的形式依舊會“受寵”?傊,無論是采用互聯網信息化的方式,還是持續在大型商場里布點,又或者是密切關注外部環境帶來的催化作用,企業都需要將線上線下的流量緊緊攥牢在手中。


  “歷史只會眷顧堅定者、奮進者、搏擊者,而不會等待猶豫者、懈怠者、畏難者”。2020年的舞臺序幕已經拉開,接下來,我們繼續投身,奮斗,共創家居行業新時代!

 

 

 

 

中國產業競爭情報網相關研究成果《家居項目可行性研究報告


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