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2020年彩電市場三大疑問待解

中國產業競爭情報網  2020-01-22  瀏覽:


  在日前舉辦的第54屆中國智能顯示與創新應用產業大會上,中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒表示,2019年中國已是全球最大的彩電制造大國,產量占全球70%以上,內銷量占到全球銷量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上。


  而2020年是“十三五”規劃的收官之年,也是體育大年。中國彩電行業在迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇的同時,如何盤活存量市場、誰能摘得桂冠、國產品牌能否實現高端突圍,也都成為2020年最主要的看點。


  存量之爭


  從2018年開始,中國彩電市場就已經進入存量市場,存量市場最大特點是規模增長乏力,品牌競爭加劇。奧維云網消費電子大數據事業部總經理朱圓圓介紹,2019年全球彩電市場增速放緩,全年出貨2.26億臺,同比微增0.4%;中國彩電出口規模首次出現回落,全年出口9356萬臺,同比下降3.1%?傮w來看,2019年彩電市場全年零售量4772萬臺,同比下降2%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業均價2809元,創十年最低。


  這不僅體現在中國市場,2019年全球彩電市場都增速放緩,全年出貨2.26億臺,同比微增0.4%,亞太、歐洲、中東非市場均出現較大幅度下滑。


  奧維云網預計,2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮,全年零售量4613萬臺,同比下降3.3%;零售額1262億元,同比下降5.8%,市場競爭更加白熱化。


  那么,如何在存量市場中爭得更大的市場份額就成為彩電廠商的關鍵。過去,價格戰是彩電企業的殺手锏,從中小屏燒向中大屏之后,如今又從液晶電視燒向OLED電視、激光電視等領域,彩電市場的價格戰之火愈燒愈烈,部分70英寸的機型跌破3000元。由于供過于求,面板價格去年也快速下跌。


  不過,多方機構預測,持續下跌的液晶面板市場有望在今年一季度出現階段性反彈。奧維睿沃研究副總監卞錚表示:“今年面板價格回暖將有利于彩電整機產業重新回歸健康。面板價格的回暖將使得彩電終端的價格戰更加謹慎,以避免虧損。”


  無法通過降價吸引消費者,彩電企業將如何競爭呢?產業觀察家洪仕斌指出,打造差異化、智能化產品,才能在趨于同質化的產品中走出一條路子。隨著人工智能、5G等技術的發展,未來人工智能電視行業將加速發展。彭健鋒也表示,2019年中國5G正式商用,4K/8K超高清發展戰略落地,智慧屏概念走紅,品牌齊發物聯網生態戰略。


  此前,深圳康佳電子科技有限公司總裁助理張建民透露,康佳將在5G、AIoT、半導體等領域加大研發投入,進一步提升科技技術;長虹方面也表示,長虹全新打造了基于AI、IoT等技術的顯示技術體系,并已自主研發了全套最新的物聯網解決方案,電視產品已經成為長虹家庭物聯網平臺的中心,今年長虹將進一步加速推進“全域物聯”。


  誰是第一


  迎來新一輪盤點收官期,彩電產業持續多年的“銷量第一”之爭再次點燃。


  去年12月18日,老牌電視廠商創維官方微博援引奧維云網的數據稱:“創維電視(含酷開)2019年1-11月中國彩電市場全渠道推總零售銷量排行第一!累計售出7389939臺,零售占有率17.2%”;12月20日,小米電視部總經理李肖爽稱,2019年1-11月,小米電視取得了累計銷量中國第一的好成績。有意思的是,小米電視援引的數據也是來自奧維云網。


  對此,創維電視品牌官唐曉亮回應說,因為創維+酷開的銷量是超過小米的。手機銷量排名時,華為和榮耀雙品牌也是合一計算的。所以,創維才是奧維數據的全渠道第一。


  1月14日,海信視像科技副總裁王偉公布2019年海信電視成績單,稱一舉拿下全渠道品牌份額市場第一等10個“第一”。 從市場份額來看,2019年海信電視再次收獲第一。“雖然十幾年來,海信電視一直高居市場榜首,但2019年意義不同。”王偉表示,根據中怡康數據,2019年12個月,海信電視線下銷售額占有率全部超過20%,全年達到21.09%。這是中國平板電視興起20年來,第一次有品牌超越20%,突破了平板電視發展史的份額標桿線。


  另外,面向年輕用戶的海信全新互聯網電視品牌VIDAA拿到了兩個“第一”:一個是互聯網電視品牌銷量增幅第一,一個是店鋪好評率第一。“這兩個第一是我們堅持品質,為用戶創造超越期待的價值換來的反饋。”


  TCL電子日前也公布了2019年四季度及全年累計電視機銷售量數據。2019全年累計電視機銷售量同比增長12%至3200萬臺,順利完成全年目標銷售量,再創歷史新高。


  其中對外市場方面,公司2019全年品牌電視機銷售量同比上升26%,達1346萬臺,海外市場品牌電視機銷售量占整體品牌電視機銷售量65%以上。中國市場方面,公司2019年品牌電視機銷售量仍保持逆勢上升的勢頭,四季度環比增長20%,全年同比增長2%,達718萬臺。


  可以看到,為了爭市場第一,眾品牌可謂各有各的理。產業觀察人士許意強強調,“其實最近幾年來,對于彩電產業來說,誰是銷量第一已經不再重要,誰的盈利能力、誰的用戶數、誰的品牌認知度能做到第一,這遠比出貨量第一更有價值”。


  高端突圍


  近兩年,新型顯示技術、8K電視和80+大屏開始大量進入消費級市場。洪仕斌指出,“因為高端市場才能產生更高的溢價,保證企業的正常利潤”。


  2019年是8K電視發展元年。筆者觀察到,彩電企業已經在8K電視領域跑馬圈地?导鸭瘓F多媒體產業本部中國區銷售中心總經理朱忠慶說,未來大尺寸面板供應將大幅增加,預計8K市場到2023年有望突破1100萬臺。根據預測,2020年8K電視滲透率將達到0.5%,2021年達到1.5%,2022年達到3%,2023年達到5%,2030年達到50%。


  有關專家指出,大屏企業應當通過占領這一制高點來提高產品競爭力,作為高端化策略的一種,8K已經成為了各大終端廠商的基本盤,而越來越多的賽事開始用8K直播,推動8K迅速發展,今年東京奧運會和歐洲杯的加持,也讓人們對8K的期望值大幅提升。


  而高端顯示技術譬如OLED顯示技術的發展將提升整體彩電行業的利潤。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2019年上半年,全球OLED電視出貨量120萬臺,同比增長了21%。中國高端電視市場中,OLED電視占比逐年提升,中國將成為全球最大的OLED電視市場,2020年后市占率將達到22%。


  在剛剛結束的中國“首屆世界顯示產業大會”上,LG Display產業及OLED戰略部社長黃龍起表示,未來顯示技術的核心是OLED,中國是OLED大勢所趨的核心地區。作為電視用OLED面板唯一供應商的韓國LG Display的廣州8.5代線OLED面板工廠已經在去年竣工,困擾OLED電視進一步擴張的產能障礙成為歷史。


  大屏也將是未來的趨勢。數據顯示,2019年65英寸成為中國彩電零售市場的第二大尺寸,市場占比15.1%,65英寸以上大尺寸均有上升,較上年同期增長了6.3個百分點。在CES 2020國際消費電子展上,康佳就展示了最新236英寸8K Micro LED電視Smart Wal。

 

 

 

 

 

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